Vous avez un site web, mais quand un client potentiel tape ‘plombier Hossegor’ ou ‘restaurant Seignosse’ sur Google, votre site n’apparaît nulle part. Ce problème est courant et il a un nom : l’absence de SEO local. Dans les Landes et le Pays Basque, où la concurrence entre professionnels est forte et la saison touristique décisive, être visible localement sur Google peut faire la différence entre un été complet et un été creux.
Chez Studio Pieuvre, agence web basée à Seignosse, nous travaillons quotidiennement sur des problématiques de référencement local pour des clients de la côte landaise et du Pays Basque. Voici ce que nous avons appris et ce que vous pouvez mettre en place dès aujourd’hui.
Qu’est-ce que le SEO local et pourquoi c’est différent du SEO classique ?
Le SEO classique cherche à se positionner sur des requêtes nationales ou globales. Le SEO local cible des requêtes géolocalisées, c’est-à-dire des recherches où l’utilisateur cherche un service ou un produit à proximité de lui. Google détecte automatiquement la position de l’utilisateur et adapte ses résultats en conséquence.
Pour les recherches locales, Google affiche trois types de résultats dans un ordre précis : d’abord le Google Local Pack (la carte avec les trois fiches Google Business Profile), puis les résultats organiques classiques. Si vous n’avez pas de fiche Google Business Profile, vous êtes d’office absent du premier bloc de résultats, celui que voient 80% des utilisateurs sans même scroller.
Le SEO local repose sur trois piliers fondamentaux que nous allons détailler : Google Business Profile, la cohérence NAP et les avis clients. Ces trois éléments interagissent entre eux et doivent être travaillés de façon coordonnée pour obtenir des résultats.
Le pilier numéro 1 : Google Business Profile
Google Business Profile (anciennement Google My Business) est la fiche qui apparaît sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux. C’est le facteur numéro un du référencement local, et sa création est gratuite. Pourtant, une majorité de TPE et PME dans les Landes n’ont pas de fiche complète.
Comment créer et optimiser votre fiche GBP
Rendez-vous sur business.google.com et revendiquez votre établissement. Google vous enverra un code de vérification par courrier ou par téléphone. Une fois vérifié, remplissez chaque champ sans exception.
La catégorie principale est cruciale : choisissez la catégorie la plus précise possible. Pour une agence web, c’est ‘Agence de création de sites web’ et non simplement ‘Service informatique’. Google utilise cette catégorie pour vous afficher sur les bonnes requêtes.
Les horaires doivent être exacts et à jour. Google pénalise les fiches avec des horaires inexacts car cela génère une mauvaise expérience pour les utilisateurs.
Les photos sont un signal de qualité. Ajoutez au minimum : une photo de devanture, une photo de l’intérieur, une photo de l’équipe et des photos de vos réalisations. Les fiches avec plus de 10 photos obtiennent en moyenne trois fois plus de clics que celles sans photos.
Le pilier numéro 2 : la cohérence NAP
NAP signifie Name, Address, Phone number. Ces trois informations doivent être strictement identiques partout où elles apparaissent sur le web : votre site, votre fiche GBP, PagesJaunes, Kompass, Mappy, les annuaires professionnels de votre secteur.
Google utilise la cohérence NAP pour valider que vous exercez bien à l’adresse indiquée. La moindre incohérence, même mineure (rue vs R., Saint vs St.), dilue votre autorité locale et affecte votre positionnement.
Pour Studio Pieuvre, notre adresse canonique est 2963 avenue Charles de Gaulle, 40510 Seignosse. Cette information doit apparaître de façon identique sur notre site, notre fiche GBP et tous les annuaires où nous sommes référencés.
Le pilier numéro 3 : les avis Google
Les avis Google sont à la fois un signal de confiance pour Google et un facteur de décision pour vos prospects. Google utilise le nombre d’avis, leur fraîcheur et leur note moyenne pour classer les fiches GBP. Une fiche avec 50 avis récents à 4,8 étoiles sera presque systématiquement devant une fiche avec 3 avis à 5 étoiles.
La méthode la plus efficace pour obtenir des avis est simplement de les demander. Après chaque prestation réussie, envoyez un email ou un SMS avec un lien direct vers votre fiche GBP. Répondez à tous vos avis, positifs comme négatifs. Google prend en compte l’engagement du propriétaire dans son algorithme de classement local.
Les optimisations on-site pour le SEO local
Votre site web joue un rôle complémentaire à votre fiche GBP. Intégrez votre NAP dans le footer de toutes vos pages. Ajoutez un schema LocalBusiness en JSON-LD dans le code de votre site. Si votre site est sur WordPress, le plugin Yoast SEO gère cela via son onglet ‘Réglages du site’.
Créez des pages dédiées pour chaque zone géographique que vous ciblez. Si vous travaillez sur Seignosse, Hossegor, Biarritz et Dax, chacune de ces villes mérite idéalement sa propre page avec du contenu spécifique.
Un cas concret : comment nous avons propulsé Éléonore Meyer en top 3 Google
Éléonore Meyer est sophrologue à Bayonne. Quand elle nous a contacté, son site existant ne lui apportait aucun client local. Elle était invisible sur les requêtes ‘sophrologue Bayonne’ et « sophrologie Bayonne ».
Nous avons travaillé sur quatre axes : refonte du site avec une structure SEO locale solide, création et optimisation de sa fiche Google Business Profile, mise en place du schema LocalBusiness et d’une page dédiée à chaque ville de sa zone de chalandise. En moins de six mois, elle est passée en top 3 sur ses mots-clés principaux.
Par où commencer cette semaine ?
Si vous deviez ne faire qu’une seule chose cette semaine pour votre référencement local dans les Landes, ce serait de créer ou de revendiquer votre fiche Google Business Profile et de la remplir entièrement. C’est gratuit, ça prend deux heures et l’impact est visible en quelques semaines.
Si vous voulez aller plus loin et avoir une stratégie SEO locale complète pour votre activité dans les Landes ou le Pays Basque, nous proposons des audits et des accompagnements sur mesure. Contactez-nous pour en parler.